Безразмерная величина, характеризующая качество системы или материала, создающих изображения (объектив, светочувствительный слой, фотоаппарат и др.). Количественно - это отношение величины контраста изображения, получаемого с помощью данной системы, и контраста репродуцируемого объекта (изображение оригинала). Ее значение зависит от пространственной частоты деталей репродуцируемого изображения. При определении ЧКХ оценивают распределение освещенности в репродуцируемом изображении относительно известного распределения яркостей изображения оригинала. В качестве изображения оригинала используют периодические решетки с линейчатой структурой.

Разновидность преобразования полутонового изображения в растровое. При частотном растрировании частота размещения одинаковых по размеру и форме растровых элементов определяется сигналом исходного полутонового изображения.

Высокопрочный гибкий картон с низкими показателями водопоглощения, предназначенный для изготовления чемоданов.

Степень полноты воспроизведения мелких деталей и резкость контуров изображения объекта (оригинала) на копии (репродукции); четкость определяется степенью, полнотой воспроизведения частотных характеристик изображения; зависит от технологии и условий воспроизведения, материалов и оборудования, используемых для репродуцирования.

Количественная колориметрическая характеристика зрительного восприятия насыщенности цвета, выражаемая количеством энергии монохроматического излучения, которое в сочетании с беым излучением воспроизводит в колориметрических условиях измеряемый цвет. Наибольшей чистотой цвета, равной 1,0, обладают чистые спектральные цвета; наименьшей, -равной 0,0 - ахроматические цвета, не имеющие цветового тона.

Шапка

В изданиях и журналах заголовок, расположенный вверху спусковой полосы, второй по значимости после шмуцтитула вид заголовка по расположению относительно текста.

Шелкотрафаретная печать, шелкография

Передача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска. Существуют разновидности способа: классическая трафаретная и ротаторная печать. Изображение на печатной форме – зеркальное.

Шелфтокер

(от англ. "shelf" - полка, "talker" - говорящий; условно можно перевести как "говорящая полка") - пластиковый или картонный уголок с изображением торговой марки, цены и другой информации. Размещают шелфтокеры, как правило, на торце полки.

Могут быть разной формы, по-разному крепиться (закрепляться замком на передней стенке полок и каркасных корзин с товаром, висеть на прилавке, висеть на крючке и т.д.). 

Он не только дарит полке с товаром "голос", но и, благодаря своей конструкции, страхует товар от падения. Они размещаются в магазинах самообслуживания, часто используется в магазинах по продаже аудио- и видеотехники, салонах связи и т.п.

Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

1. графическая форма знаков определенной системы письма;

2. комплект литер, воспроизводящий какой-либо алфавит, а также цифры и знаки. Шрифты различаются по характеру рисунка (гарнитуре), наклону (прямой, курсивный), насыщенности (светлый, полужирный, жирный), размеру (кеглю) и т. д.

Печатная форма с рельефным изображением текста или рисунка. Применяется для тиснения с использованием фольги различных видов или при блинтовом и конгревном тиснении на открытках, переплетных крышках, обложках и пр.

Переносная рекламная конструкция, устанавливается на улице или в помещении около фирмы-рекламодателя.

Эккаунт (аккаунт, account)

Он же менеджер рекламного агентства, отслеживающий взаимоотношения рекламодателя и творческой части агентства.

Экранная цветопроба

Получение пробного изображения на экране монитора издательской системы для визуальной оценки цветовых характеристик цветного изображения после его ввода, обработки или коррекции цвета. Экранная цветопроба необходима и для оперативного согласования промежуточных или конечных результатов оформления издания с заказчиком.

Этикетка

Ярлык на товаре, экспонате, продукте производства и др., с указанием названия, производителя, даты производства (или CPока годности) и других сведений о нем.

Эхо-фраза

Выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет(дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.