Реклама - Рекламные термины

Саморастворитель

Печатная краска, обладающая способностью растворять собственные сухие пленки (или опять делать влажными)

Сборник

Вид издания произведений, объединенных общим замыслом.

Световая реклама

Одна из форм наружной рекламы. Основные носители: неоновые вывески, лайтбоксы, табло, "бегущая строка" и т.п.

Светочувствительные материалы

Вещества, которые под действием определенного излучения (в том числе и видимый свет) меняют свои структурные или физико-химические свойства и сохраняют наступившие изменения после прекращения облучения.

Сейлзмен

Торговый агент, коммивояжер.

Сетевое рекламное агентство

Международная сеть представительств рекламного агентства, осуществляющая деятельность по одним и тем же для любого региона правилам и устоям. Обслуживают одних и тех же клиентов по всему миру.

Сигнат

Охраняемая марка книжных издательств.

Синкел

Вид внутритранспортной рекламы- плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.

Система смешивания красок

Система, позволяющая получать с помощью различных количественных соотношений нескольких базовых печатных красок (обычно восьми), из которых три – триадные краски и при добавлении черной и белой красок множество различных цветов и цветовых оттенков. Наиболее используемые системы смешения красок – Pantone, в России – “Радуга”. Система смешения красок дает возможность изготавливать составные краски заданных цветов непосредственно по рецептурным таблицам без предварительных проб.

Ситуационный анализ

Один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом ситуационного анализа может являться выбор фирмой одной из альтернативных стратегий своего развития: роста, сокращения или объединения.

Слоган

Спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль.

Сотовый поликарбонат

Полупрозрачный и легкий материал для наружной рекламы. Часто используется для изготовления козырьков.

Спектр

Разноцветная полоса, получаемая при прохождении белого света через стеклянную призму. В более широком смысле слова под спектром некоторого источника света (или его спектральным составом) разумеют распределение лучистой энергии, испускаемой источником, по длинам волн. Спектр открыт Ньютоном; Спектр возникает в результате различной преломляемости лучей различных цветов (различных длин волн). Наименее преломляемый цвет, видимый глазу - красный (длина волны 0,760 м), но до этого в спектре распределены тепловые «инфракрасные» лучи, обнаруживаемые специальными приборами - термоэлементом или болометром. Далее порядок цветов видимого спектра следующий: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетовый. За фиолетовыми лучами расположены невидимые ультрафиолетовые лучи, сильнодействующие на фотографич. пластинку. Т. о. границы спектра при обычном наблюдении ограничены чувствительностью глаза к участку определенных длин волн.

Сплошное лакирование (полное лакирование)

Покрытие лаком всей поверхности запечатанного листа, в отличие от выборочного лакирования.

Способ высокой печати (высокая печать)

Передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных (металлический набор, металлические и пластмассовые стереотипы, фотополимеры и иные печатные формы).

Способ глубокой печати

Передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным. Способ орловской печати - образование многокрасочных изображений путем переноса печатных красок с цветоделенных печатных форм высокой печати (шаблонов) на сборную форму - клише, где синтезируется цветное изображение, и последующей передачей его на запечатываемый материал в один краско-отиск (прогон).

Способ орловской печати

Образование многокрасочных изображений путем переноса печатных красок с цветоделенных печатных форм высокой печати (шаблонов) на сборную форму - клише, где синтезируется цветное изображение, и последующей передачей его на запечатываемый материал в один краско-оттиск (прогон).

Способ офсетной печати

Технология косвенной плоской печати, при которой краска с печатной формы передается на запечатываемыйматериал посредством промежуточного офсетного цилиндра.

Способ печати

Разновидность полиграфического процесса, характеризующаяся особенно стями формирования красочного изображения на печатной форме и нанесения его на запечатываемый материал. По типам используемых печатных форм и принципам формирования на них печатающих и пробельных элементов различают:

1. Способ плоской печати, при котором передача изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, у которой печатающие и пробельные элементы практически находятся в одной плоскости;

2. Способ офсетной печати, способ плоской печати, при котором краска на запечатываемый материал передается через эластичное полотно;

3. Способ высокой печати, при котором передача изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, у которой печатающие элементы расположены выше пробельных элементов;

4. Способ глубокой печати, при которой печатающие элементы на печатной форме углублены по отношению к пробельным;

Способ плоской печати

Середача изображения на бумагу с печатной формы, на которой печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски. При прямом способе плоской печати, изображение на печатной форме зеркальное. К этому способу относятся: фототипия, литография, дилито. При косвенном способе плоской печати (офсетная печать) изображение на печатной форме – прямое.

Способ струйной печати

Сехнология получения копий, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел очень малого диаметра с высокой скоростью (до 1 млн. капель/сек). Струйная печать используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания и пр. Способ струйной печати используется в струйных принтерах, предназначенных для изготовления полутоновой цветопробы.

Способ тампопечати

Передача изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило неплоскую, с использованием упруго-эластичного тампона.

Способ трафаретной печати

Середача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска. Существуют разновидности: классическая трафаретная и ротаторная печать. Изображение на печатной форме – зеркальное.

Способ флексографской печати

Технология прямой ротационной высокой печати с фрагментарных эластичных печатных форм (арабесок) красками, закрепляющимися на невпитывающих материалах; особенность способа - возможность установки форм на формных цилиндрах различной длины окружности. Изображение на печатной форме зеркальное. Способ используется для печатания на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве газет и пр.

Спот

Короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Спуск полос

Размещение полос издания на монтаже и печатной форме, обеспечивающее после фальцовки оттисков требуемое расположение страниц в тетрадях и в издании.

Средства защиты от подделок

Совокупность технических приемов и средств, используемых в процессе производства изделий строгого учета, с целью защиты их от фальсификации. Элементами защиты от подделок могут быть:

1. способность бумаги или краски флуоресцировать в Уф-части спектра;

2. наличие в бумажной массе внутреннего, видимого на просвет изображения (напр., герб, узор и пр.,);

3. наличие в бумажной массе цветных светящихся в Уф-части спектра волокон, синтетической или металлической нитей; использование комбинированного способа печатания изображений;

4. комбинированные рисунки в виде сетки, прямых или волнистых линий (изобразительный эффект), создаваемые с помощью тангиров;

5. двухтрехмерные голографические изображения, создающие впечатление их глубины и перемещения; микроштриховые элементы, видимые при 10-ти кратном увеличении; микроштриховые и магнитные линии; запрессованные, напр., в кредитные карточки, микропроцессоры со значительной емкостью памяти (до 8000 знаков по сравнению с 50-72 у обычной).

Струйная печать

Передача изображения на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел очень малого диаметра с высокой скоростью (до 1 млн. капель/сек). Струйная печать используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания в процессе производства продукции и пр. Способ струйной печати используется в струйных принтерах, предназначенных для изготовления цифровой полутоновой цветопробы.

Сухая игла

Гравюра на металле, ручная печатная форма глубокой печати, печатающие элементы которой прорезаны остро заточенной офортной иглой.

Сухой офсет

Или Типоофсет - способ печати, при котором краска с печатающих элементов формы высокой печати передается на бумагу не прямо, а через эластичное полотно (офсетный цилиндр).

Сушка

1. массообменный процесс, заключающийся в удалении из твердых материалов жидкости, главным образом за счет испарения;

2. операция получения лакокрасочного покрытия, обеспечивающая отверждение лакокрасочного материала после его нанесения на поверхность.

Горячая сушка - сушка при повышенных температурах. Инфракрасная сушка - сушка в специальных камерах с помощью инфракрасного излучения.

Конвективная сушка - сушка путем непосредственного соприкосновения высушиваемого материала с сушильным агентом.

Сублимационная сушка - сушка сублимацией; проводится при низких температурах под вакуумом.

Ультрафиолетовая сушка - сушка ненасыщенных полиэфирных и полиакриловых лакокрасочных покрытий методом их полимеризации с помощью ультрафиолетового излучения.

Холодная сушка - сушка в естественных условиях.

Электронная сушка - сушка ненасыщенных полиэфирных и полиакриловых лакокрасочных покрытий методом их полимеризации с помощью пучка ускоренных электронов.

Сэндвич-мен

Один из приемов наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.