Реклама - Рекламные термины

Коммуникативная активность (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.

Одно из направлений паблик релейшнз. Представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.

Принцип работы партнерских сетей напоминает рекламную сеть. Отличием является возможность рассчитываться с издателями не только по ценовой модели CPM , но и по так любимыми рекламодателями моделями CPA и CPS. Вторым существенным отличием является то, что издатель лично должен акцептировать то либо иное предложение от рекламодателей. Прекрасным примером партнерской сети является www.linkshare.comКрупный рекламодатель может запустить партнерскую программу самостоятельно. Примером прекрасно организованной партнерской программы является всемирно известный интерент-магазин Amazon.Com. Партнеры размещают у себя ссылки либо на сам магазин, либо на конкретные книги. Магазин выплачивает партнерам процент от суммы покупки, совершаемой клиентом при переходе по данной ссылке. Например, сайт, посвященный юриспруденции, может предоставить своим посетителям список рекомендованных книг на данную тематику, а ссылка будет вести на нужную полку электронного магазина. Очень велик шанс, что аудитория подобного сайта будет охотно покупать эти книги, принося дополнительный доход и владельцу сайта. Так интернет-магазин www.ozon.ru - платит от 3 до 10%, www.amazon.com - от 5 до 15% от суммы продаж за привлеченных веб-издателем покупателей. Для реализации партнерской программы необходимо иметь: - систему отслеживания покупок или других действий; - систему оплаты комиссии; - программу продвижения программы.

Представитель заявителя, который зарегистрирован в Патентном ведомстве и которому доверяется ведение дел, связанных с регистрацией товарных знаков. Полномочия патентного поверенного удостоверяются нотариально заверенной доверенностью.

Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур.

Общая аудитория для нескольких носителей рекламы.

Издания, выходящие с определенной периодичностью: газеты, журналы и т.п.

Запрос рекламодателя владельцам сайтов с предложением участия в его партнерской программе

Олицетворение. Представление отвлеченного понятия в качестве человеческого образа. В рекламе применяется для оживления образа.

1. система отверстий или надсечек в листовом или рулонном материале (чаще всего располагаемых в линию), обеспечивающая легкий разрыв материала;

2. система отверстий, например в бесконечных формулярах, предназначенная для транспортировки бумаги в печатающих устройствах. Перфорация создается при помощи специальных ножей, дисков, линеек.

Процесс нанесения перфорации специальными устройствами - перфораторами.

Процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал, при помощи печатных форм.

Технология одновременной двухсторонней печати, обусловленная конструкцией секционной офсетной рулонной печатной машины: в печатной секции отсутствует печатный цилиндр, а офсетный цилиндр печатного аппарата одной печатной краски выполняет одновременно роль печатного цилиндра в печатном аппарате другой краски. Запечатываемый материал в виде непрерывной ленты (полотна) проходит между вращающимися офсетными цилиндрами, касаясь своими сторонами их поверхностей одновременно. Печать по этой технологии двухсторонняя по схеме 1+1 в одной печатной секции машины. Печатные машины этой конструкции высокоскоростные и находят широкое применение при печатании изданий, не требующих высокого качества, например, газет и журналов.

Печатание со своим оборотом

Технология печати листовой малоформатной продукции (рекламы, обложек, вкладок в тетрадь, вклеек), когда на одну формную пластину копируют монтажи фотоформ лицевой и оборотной сторон издания. Печатание осуществляют в два листопрогона без смены печатной формы (или форм для многокрасочной печати). После первого листопрогона листы переворачивают, проводят второй листопрогон и разрезают. С одного бумажного листа по этой технологии получают не менее двух одинаковых экземпляров издания. Технология выгодна тем, что количество печатных форм вдвое меньше, нет смены форм для печатания лицевой и оборотной сторон, но при этом количество листопрогонов удваивается.

Бумага, которая по своим техническим качествам удовлетворяет требованиям технологии печатного процесса. Печатную бумагу классифицируют, например, по способу печати - на бумагу для глубокой, офсетной, высокой (типографская бумага) печати; по продукции - на книжно-журнальную, газетную; по отделке поверхности - мелованную, тисненную.

Печатно-отделочная линия

Многоагрегатное оборудование, изготовляющее книгу или брошюру за один рабочий цикл. Целесообразно использовать при больших тиражах или при постоянных объемах изданий.

Печатное оборудование

Агрегаты, машины, станки, аппараты, устройства и приспособления, вне зависимости от сложности и особенностей их конструкции, выполняющие функцию обеспечения взаимодействия всех звеньев печатного процесса, являющееся средством осуществления этих процессов, получения отпечатков заданного качества и в нужном количестве.

Печатные краски

Равномерные смеси пигмента со связующим веществом. Пигмент придает краске необходимый цвет, а связующее закрепляет пигмент на поверхности бумаги или др. подложки и сообщает краске печатные свойства, т. е. способность раскатываться красочными валиками и наноситься тонким слоем на поверхность печатной формы, хорошо переходить под давлением с формы или резинотканевой пластины на поверхность бумаги. П. к. являются концентрированными, дисперсными, обычно структурированными системами; структурно-механические свойства П. к. характеризуются упруго-пластично-вязкими, адгезионно-когезион-ными свойствами. Весь ассортимент красок для печатания классифицируют по цифровой системе, согласно которой каждой краске придается шестизначный номер, указывающий на ее назначение и цвет. Первые цифры определяют серию краски - ее назначение и условия применения (способ печати, тип печатной машины, назначение красок (напр., фоновые, картографические), вид бумаги).

Машины, которые выполняют процесс печатания с использованием одного из способов печати. Печатные машины классифицируют:

1. по бумаге для печати - на рулонные и листовые;

2. по конструкции - на тигельные, плоскопечатные и ротационные;

3. по числу красок - на одно-, двух-, и многокрасочные;

4. по способу печати - на типографские (высокой печати), офсетные, для глубокой печати, для трафаретной и других специальных видов печати;

5. по виду продукции - на универсальные и специализированные (газетные, книжно-журнальные, для печати на картоне или жести);

6. по формату - на малоформатные (до 50 х 70 см), среднего формата (от 50 х 70 до 70 х 100 см) и крупноформатные (больше 70 х 100 см).

Печатные процессы

Процессы переноса печатной краски с печатной формы (иногда с использованием промежуточного носителя, например офсетного цилиндра) на запечатываемый материал, а также связанные с ними подготовительные операции.

Печатные свойства бумаги (картона) Printing qualities

Способность бумаги (картона) в нормальных условиях процесса печатания обеспечить получение требуемых тиражей оттисков, точно воспроизводящих мельчайшие детали печатной формы.

Печатные свойства красок

Комплекс показателей, определяющих поведение краски в процессе печатания и получение полноценного оттиска. К ним относятся:

1. оптические свойства - цвет, прозрачность (кроющая способность - обратная сторона прозрачности) и глянцевитость слоя краски на оттиске.

2. структурно-механические свойства - к ним относятся: вязкость, пластичность, липкость и эластичность. Эти показатели наз. структурно-механическими потому, что они зависят от характера структуры, которую образует пигмент, равномерно распределяясь в связующем, и проявляются при деформации слоев краски соответствующим механическим напряжением, напр., при раскатывании краски валиками или при ее накатывании на поверхность печатной формы.

3. закрепление краски на бумаге - это ее пленкообразование на пористо-капиллярной поверхности или др. подложке

4. устойчивость слоя краски на оттиске.

Печатный аппарат

Промежуток между трафаретной рамой и подложкой, который гарантирует отсоединение ткани от напечатанной области подложки после прохождения ракеля.

Перенос краски с печатающего изображения формы на бумагу или иной воспринимающий краску материал. П. п. предназначается для размножения черно-белых или цветных изображений, напр., текста и иллюстрации при помощи печатных машин. На изображение, имеющееся на рабочей поверхности печатной формы в виде отдельных печатающих элементов, наносится тонкий слой печатной краски. При контакте печатной формы с запечатываемой поверхностью часть слоя краски с печатающих элементов переносится на последнюю и образует печатный оттиск, воспроизводящий изображение печатной формы. П. п. может осуществляться не только непосредственно контактом формы с запечатываемым материалом, но и переносом краски с жесткой печатной формы сначала на промежуточную эластичную поверхность (напр., резиновую, силиконовую), а с нее уже на запечатываемый материал. Возможен бесконтактный П. п. (напр., в струйной печати).

Печатный станок

Ручное механическое приспособление для получения оттисков с печатной формы.

Печатный цилиндр

Цилиндр в печатной машине, который захватывает запечатываемый материал (при листовой печати) и служит опорой (при всех видах ротационных печатных машин) для создания давления и укрепления запечатываемого материала в процессе печатания для перехода краски с формы или промежуточного звена на материал.

Печать

Совокупность способов и приемов получения изображения на бумаге, картоне, ткани и др. материалах.

Печать высокая

Способ печати, при котором передача изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных.

Печать глубокая

Способ печати с использованием печатной формы, на которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным.

Печать комбинированная

Печатание на одном материале двумя или более способами печати.

Печать краской на переплетной крышке

Нанесение изображения на готовую переплетную крышку способом печати тертой краской с использованием переплетных штампов на позолотных прессах или на тяжелых тигельных печатных машинах.

Печать листовая

Вид печати, при котором печатание осуществляется на машинах, в которых запечатываемый материал подается в печатный аппарат отдельными листами.

Печать многокрасочная

Вид печати, при котором печатание осуществляется несколькими красками. Напр., 4-цветная печать - цветная печать с 4-х печатных форм, печатание с которых производится тремя основными (желтой, красной и голубой) и одной дополнительной (в большинстве случаев черной или серой) красками.

Печать на листовых машинах

Процесс получения оттисков, при котором запечатываемый материал подается в печатный аппарат отдельными листами. Существуют листовые печатные машины с рулонной зарядкой, в которых от рулона бумаги отрезается отдельный лист установленного формата перед подачей в первый печатный аппарат машины.

Печать на рулонных машинах

Процесс получения оттисков, при котором запечатываемый материал подается в печатный аппарат в виде непрерывного полотна (ленты) с рулона. После печати материал (например, бумажное полотно) чаще всего разрезается на отдельные листы, фальцуется в отдельные тетради. Существуют рулонные печатные машины с листовым выводным устройством, у которых можно изменять формат отрезаемого листа. Они используются для печатания обложек, этикеток и другой продукции. Имеются машины для печатания с рулона на рулон: на них печатают, а затем лакируют обложки, обои и аналогичную продукцию.

Многокрасочная печать, при которой каждая последующая краска наносится на оттиск после высыхания предыдущей. Обычно такого рода печать осуществляют на однокрасочных печатных машинах в несколько листопрогонов.

Многокрасочная печать, при которой каждая последующая краска наносится на оттиск сразу после наложения предыдущей без временного промежутка, необходимого для полного высыхания. Печать “по сырому” проводят на многокрасочных машинах за один листопрогон.

Печать поверх получается тогда, когда одна краска или лак наносится поверх другой краски или лака.

Печать минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии).

Оттиск с пробной или тиражной формы, служащей для контроля фотографического, формного и печатного процессов, с помощью контрольных шкал (шкал для контроля процессов изготовления форм и печатания).

Вид печати, при котором печатание осуществляется на машинах, в которых запечатываемый материал подается в печатный аппарат непрерывной лентой с рулона (рулонная бумага, картон, ткань, полимерная пленка и др.).

Бесконтактная с материалом печать, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел малого диаметра.

Печать с использованием упругого эластичного тампона для переноса изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило, неровную.

В данном процессе для нанесения краски на бумагу используется принцип ксерографии (прилипания сухих частиц краски к электростатически заряженным участкам материала) с последующей термической обработкой для закрепления изображения. Изображение получается заметно выпуклым.

(тоже что и шелкография) способ печати, при котором краска продавливается через отверстия в специальной (шелковой или иного материала) сетке при помощи движущегося ракеля, разгоняющего краску по поверхности. Позволяет наносить элементы с помощью устойчивых к внешним воздействиям нитроцеллюлозных, алкидных и иных синтетических красок.

Способ печати, при котором оттиск получают путем продавливания краски эластичным ракелем через печатную форму на переплетную крышку.

Разновидность высокой печати с использованием гибких фотополимерных печатных форм. Позволяет делать полноцветную печать на полимерных пленках, толстом картоне, в том числе гофрокартоне.

Метод, позволяющий выводить информацию из компьютера непосредственно на формный материал или же прямо в печать. Сохраняет все сильные стороны традиционной офсетной печати - точная цветопередача, гибкость форматов и др.

Неделимая точка в графическом изображении растровой графики.

Рекламная тумба. Встречаются два вида рекламных тумб - трехгранные тумбы и стилизованные под старину круглые тумбы. Типичные размеры рекламного поля трехгранных тумб: 1,4 х 3 м., круглых тумб — 1,2 х 1,8 м.

Как правило, отдельностоящая конструкция, предназначенная для качественного выделения рекламодателя среди остальных конструкций. Пилон представляет собой прямоугольный короб, вертикально закрепленный на небольшом подиуме.

Листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата, отпечатанное с одной стороны, предназначенное для экспонирования.

1. часть печатной формы со сплошной печатающей поверхностью или часть оттиска со сплошной запечатанной поверхностью;

2. сплошное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала

Устройство позволяющее печатать на гибких листовых материалах, или надсекать самоклеящиеся виниловые пленки. Плоттер работает под управлением специальных программ.

Реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.

Оттиск, отпечатанный в печатной машине по окончании всех подготовительных технологических операций, который полностью соответствует требованиям заказа. Утверждается мастером печатного цеха, представителем заказчика или другим ответственным лицом и является эталоном при печатании тиража издания.

Проработка листовой бумаги или картона резанием для создания двух взаимноперпенди-кулярных, "верных", сторон и придания печатным листам точных размеров. Подрезку проводят на одноно-жевых бумагорезальных машинах с четырех, а при хорошем качестве кромок - с двух сторон под прямым углом. Подрезанный угол называется "верным" и его отмечают на всех стеллажах с печатной бумагой.

Машина для нанесения изображений посредством давления при нагреве штампа. Используется для блинтового и конгревного тиснения, а также тиснения фольгой, например на переплетных крышках.

Несущая изображение пленка в позитивной форме, противоположной негативу. Также может быть прозрачной или полупрозрачной бумагой, произведенной на цифровом печатающем устройстве.

Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного/ых сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.

Краткое и аргументированное изложение позиции организации по какому-либо вопросу или доказательство своей правоты в какой-то ситуации. В кризисных ситуациях бывает необходимо быстро донести его без искажений до целевой аудитории, поэтому иногда предпочтительнее размещать его на платной основе на правах рекламы.

1. специальный сайт, на котором по ключевым словам можно получить ссылки на сайты, соответствующие этим словам;

2. компьютер, который производит поиск новых сайтов и проводящий их индексирование по ключевым словам для дальнейшей быстрой выдачи списка ссылок по запросу ключевых слов.

Демонстрация баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца. Поэтому, если это возможно, договаривайтесь, чтобы Ваш баннер демонстрировался в начале страницы, а не в конце. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу).

Загрузка рекламного носителя, отмеченная в логах сервера. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер. Но сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается внизу страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца и не увидев рекламу. Или баннер вверху страницы загружается с запозданием и пользователь, не дождавшись его загрузки, прокручивает страницу вниз. Примеры можно множить. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закешировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу).

Совокупность методов изготовления, изменения состояния, свойств материала, формы сырья или полуфабрикатов в процессе пр-ва полиграфической продукции. Содержание понятия П. т. включает весь цикл технологических операций по схеме: "оригинал - печатное издание", выражающей идею размножения оригинальных изображений полиграфическими средствами и основанной на технологии обработки текстовой и изобразительной информации, изготовления печатных форм, печатных и брошюро-вочно-переплетных процессов. Таким образом, П. т. включает всюсовокупность знаний о способах (методах) обработки информации, обеспечивающих изготовление высококачественных печатных форм в соответствии с заказом и принятым способом печати, переработки запечатанной бумаги и переплетных материалов в готовые изделия; о существе физико-химических явлений, лежащих в основе процессов формирования полуфабрикатов и готовых изделий.

Материалы, которые находят применение при изготовлении печатной продукции: газет, книг, журналов, брошюр, плакатов и других видов изданий. Полиграфические материалы можно разделить на две группы:

1. основные материалы, входящие в готовые печатные издания (печатная бумага, картон, краски, переплетные материалы);

2. вспомогательные материалы, необходимые в различных полиграфических процессах, (химикаты, применяемые при фотографических процессах, фотоматериалы, используемые для изготовления фотоформ, фотополимеры и металлы (алюминий, медь, бронза), используемые для изготовления печатных форм, смазочные вещества и др.).

Регламентированная последовательность технологических операций, проводимых с использованием технических средств изготовления печатной продукции и направленных на производство полиграфических изданий.

Изготовление издания полиграфическими средствами, включающее процессы: допечатные, печатные, с использованием одного из основных полиграфических способов печати (высокой, плоской, глубокой и трафаретной), брошюровочно-переплетные и отделочные. Уровень полиграфического исполнения издания определяется его качеством.

Отрасль техники, совокупность технических средств и технологических приемов, используемых для получения большого количества одинаковых копий (репродукций) оригинала, прошедшего редакционную подготовку.

Пластиковый материал для изготовления наружной рекламы.

Запечатанная площадь страницы любого издания, на которой размещается набор текста (иллюстрации). Различают концевые, рядовые, начальные, иллюстрационные, табличные полосы.

Участник рекламной коммуникации; сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором).

В нашем случае человек - посетитель веб-сайта, потребитель рекламы и т.д. Важным является возможность идентификации пользователя как уникального.

Элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.

Экологически чистая, безотходная технология получения высококачественных декоративных и декоративно-защитных полимерных покрытий. Покрытие формируют из полимерных порошков, которые наносят на окрашиваемую поверхность изделия. Затем изделие нагревают и выдерживают при заданной температуре несколько минут.

Определенная последовательность наложения красок при печатании многокрасочной продукции. Зависит от оригинала, типа печатной машины, качества используемых материалов. Все цвета на оттиске образуются в результате последовательного наложения красок основных цветов - желтой, пурпурной и голубой. Получение цветного изображения на оттиске основано на законах цветового синтеза. Тремя основными красками - Ж, П и Г - при наложении их одна на другую (при смешивании) образуются все цветовые тона. Напр., Ж - П - красный, Г- П - синий, Ж - Г - зеленый, Ж - П - черный. Разные способы печати имеют свои технические особенности. Единственным способом печати, позволяющим получить тремя красками все цветовые тона, включая серый и черный, является глубокая печать (за счет толщины и интенсивности краски). В высокой и плоской офсетной необходима дополнительно черная краска, т. е. нужна четвертая печатная форма. Для печатания 4-х красочной продукции рекомендуется следующий порядок наложения красок: пурпурная (П), голубая (Г), желтый (Ж), черный (Ч).

Количество посетителей web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие траффика не кол-во посетителей, а кол-во хитов за единицу времени. Еще одним распространенным трактованием трафика является объем данных, получаемых сервером (входящий трафик) или отправляемых сервером (исходящий трафик).

Определяется как серия запросов к серверу, сделанных одним пользователем в заданный промежуток времени. В течение сессии пользователь обращается к тем либо иным страницам сайта каждый его запрос отражается в логах сервера. Если в течение 30 минут от пользователя не поступило к серверу ни одного нового запроса, сессия считается завершенной, и возобновление пользователем активности через 31 минуту будет расцениваться как новое посещение. Для посещения имеются две важные характеристики session time (сколько пользователь провел времени на сайте) и session depth или page views (сколько страниц просмотрел пользователь за сессию). Совокупность этих параметров называется "глубиной интереса пользователя".

Преобразование полутонового изображения в определенное число тонов.

Юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей.

Универсальный термин для всех процессов, включенных в подготовку изображения для печати. Включает стадии ввода, редактирования и вывода, а также изготовление трафарета.

Элемент системы контроля рекламной деятельности; П. Осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной практической реализации.

Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.).

Устройство, аналог печатной машины, предназначенное для нанесения изображения на переплетные крышки или переплетные материалы путем контакта со штампом непосредственно или через фольгу или пленку.

Подборка материалов о фирме/проекте/товаре для наиболее полного информирования журналистов и ответов на наиболее вероятные вопросы прессы. В его состав обычно входят историческая справка, информационная справка, пресс-релиз, а также фотографии, видеоматериалы.

Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов.

Организованная встеча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к организации, человеку, товару или идее.

Сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача - сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией. Структура пресс-релиза представляет собой `перевернутую пирамиду`: сначала краткое изложение новости или события, затем - наиболее важные подробности (что, где, когда), если надо цитаты и разъяснения. Заканчивается пресс-релиз практической информацией - где и когда состоится/состоялось событие, условия аккредитации/получения дополнительной информации, а также имена, должности, телефоны и другие контактные данные тех людей, у которых журналист сможет аккредитоваться/получить дополнительную информацию.

Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.

Рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.

1. в печатном производстве - совмещение в процессе печатания цветоделенных изображений на оттиске.

2. в печатном производстве - совмещение строк с лицевой и оборотной сторон бумажного листа (полотна);

3. в брошюровочно-переплетном производстве - правильное расположение штампа при тиснении.

Метки в виде пересекающихся под прямым углом тонких коротких линий, нанесенные на поля оригинала, фотоформ или их монтажей. Приводочные кресты служат для контроля совмещения красок на оттиске при печати и для оценки точности приводки после печати. На каждой цветоделенной фотоформе (монтаже фотоформ) приводочные кресты присутствуют в одном и том же месте. На оттисках приводочные кресты находятся в обрезном поле. При отделке печатной продукции их удаляют.

Торговых местах площадь, около кассового аппарата, как правило максимально заполнено рекламными регалиями, лакомый кусочек брендеров.

Процесс скрепления прозрачной пленки с запечатанной бумагой, картоном. П. п. служит не только средством оформления изданий, кредитных карточек, удостоверений, служебных документов, но и придает им зеркальный блеск, гладкость, механическую проч ность и долговечность (защиту от загрязнения, истирания, механических повреждений, подделки). Для припрессовок используют лавсановые, полипропиленовые, триацетатные, диацетатные, дублированные пленки: полиэтилен-целлофановые (ПЦ-2), полиэти-ленлавсановые пленки и поли-амид-полиэтиленовые. Клеевую припрессовку производят на машине, где валиком наносится на пленку тонкий слой клея. Затем одновременно пленка и оттиски проходят через нагретый каландр, где пленка припрессовывается к оттиску. При бесклеевом способе припрессовки термопластичная пленка проходит между нагретыми валиками и через устройство с ИК-облучением, где она прогревается, подплавляется и затем припрессовывается к оттиску.

Программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы.

Многостраничное, сброшюированное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.

Социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.

Форма растровой точки, которая может быть кругом, эллипсом, квадратом или геометрическим объектом.

Раздел психологии, изучающий организацию и эффективность воздействия на человека маркетинга и рекламы.

Реклама товара в средствах массовой информации и других свободно доступных источниках информации.