Это разновидность настенных календарей, у которых на рабочей поверхности представлена не месячная, а квартальная календарная сетка. Снабжены курсором, который выделяет текущий день месяца. Квартальные календари представляют собой удобный коллективный рабочий инструмент, в том числе в офисах с большим количеством сторонних посетителей. Удобство и функциональность квартальный календарей обеспечивают их стабильную популярность у пользователей, в силу чего на них чаще всего размещают корпоративную рекламу.

Презентационный вариант визитной карточки фирмы. Настоящие визитки, которые, конечно же, тоже должны непременно присутствовать, лишены двух главных достоинств календарей - необходимости хранить их как минимум в течение года и постоянства использования. Карманный календарь представляет собой универсальный и наиболее массовый фирменный сувенир, который может быть подарен как сам по себе, так и впакете с другими рекламными материалами.

Настенные календари являются важным элементом формирования визуальной среды помещения. Настенный календарь с удачным дизайном и качественным полиграфическим воплощением - это яркая деталь обстановки, позволяющая отвлечься от рабочих проблем, дающая отдых глазам, поднимающая настроение у сотрудников и посетителей фирмы. Настенные календари относятся к разряду престижных представительских сувениров, нацелены на поддержание положительного имиджа компании.

Настольные календари являются не только деловым инструментом, но и частью обстановки рабочего стола. Настольный календарь находится перед глазами человека постоянно - тем вернее запомнится размещенная на нем рекламная информация. Чтобы картинка не приедалась, имеет смысл сделать календарь перекидным - с новым изображением для каждого нового месяца.

Края переплетной крышки/обложки, выступающие за обрез блока. Кант предохраняет блок от порчи и загрязнения, улучшает раскрываемость книги, брошюры и пр.

Сенсибилизированная светочуствительная полимерная пленка, равномерно нанесенная на полиэфирную основу.

Пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д. Карман предназначен для быстрой выемки содержимого.

Плотный древесноволокнистый материал толщиной от 0,3 мм, изготавливаемый подобно бумаге из древесной массы, целлюлозы, макулатуры пр. Применяются также синтетические и ми волокна. Картон используется для изготовления переплетных крышек, футляров, беловых изделий. Бумагу с плотностью 250 г/м2 принято считать картоном, если другое не оговорено специально.

Графическое украшение. Чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещаются рекламный текст, декоративные элементы.

Издания, в которых номенклатура предлагаемых товаров или услуг систематизирована и подана в удобном для поиска виде. Каталог предлагает потребителю структурированную и исчерпывающую информацию. Это дает человеку возможность сравнивать, анализировать, выбирать. Большой плюс каталогов в том, что они не давят на потребителя, а дают ему возможность спокойно сделать самостоятельный выбор.

То же, что и плоттер, но предназначен для резки толстых виниловых пленок и тонких мягких пластиков.

Совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям. В договорах купли-продажи стороны согласовывают показатели качества, порядок его проверки, представление документов, удостоверяющих соответствие качества поставленного товара согласованным требованиям, в необходимых случаях фиксируются условия сдачи-приемки товара по качеству, а также предоставление гарантий по качеству и срокам годности или хранения товара.

1. соединение (склеивание) двух различных материалов, например алюминиевой фольги и бумаги, самоотвердевающими или термоплавкими клеями;

2. нерекомендуемый к применению термин для обозначения процесса придания корешку книжного блока грибообразной формы.

Группировка разных видов бумаги по следующим признакам:

1. по способу печати (типографская, офсетная, для глубокой печати и пр.);

2. по виду печатной продукции (газетная, книжно-журнальная, иллюстрационная, картографическая и пр.);

3. по товарному виду (листовая или рулонная);

4. по способу изготовления (мелованная, немелованная, с водяными знаками и пр.);

5. по способу отделки (машинной гладкости, глазированная, тисненая и пр.). В каждой классификационной группе могут быть несколько сортов бумаг, которые различаются между собой отдельными показателями и маркируются дополнительно буквами и цифрами.

Группировка разных видов печатных красок по следующим признакам:

1. по способу печати (для способа высокой печати, для способа офсетной печати, для фототипии, для флексографии и пр.);

2. по конструктивным и технологическим особенностям печатного оборудования (для рулонных и листовых печатных машин, для машин с сушильными устройствами или без них);

3. по назначению печатных красок (для триадной печати, для бронзирования, для печати ценных бумаг и пр.):

4. по типу запечатываемого материала (бумага, картон, жесть, пленка, металлизированная бумага, фольга, стекло и пр.).

Шрифты делятся:

1. по своему назначению и области применения на книжные, газетные, плакатно-афишные, картографические, декоративные, рекламные и имитационные шрифты (рисунок которых близок, например, к каллиграфическому письму);

2. по насыщенности различаются шрифты светлые, полужирные и жирные;

3. по наклону основных штрихов различаются шрифты прямые, курсивные и наклонные;

4. по относительным размерам ширины и высоты знаки шрифта делятся на пять групп: нормальные, узкие, сверхузкие, широкие и сверхширокие;

5. по характеру заполнения штрихов различают шрифты нормальные, контурные, выворотные, оттененные, штрихованные.

Параметр, обозначающий размер шрифта, то есть расстояние между верхней и нижней гранями литеры. Условный размер шрифта, расстояние от нижней части строчной буквы р до верхней части заглавной буквы Р. Кегль измеряется в пунктах pt (один пункт равен 0,35 мм). Включает высоту очка и заплечики; измеряется в типографских пунктах. На оттиске это высота отпечатка буквы с включением небольших пробелов сверху и снизу для образования межстрочных пробелов, а также для размещения надстрочных и подстрочных элементов букв, например, для букв И, и, д, б. Для обозначения шрифта того или иного размера используют форму “кегль 8”, что обозначает - шрифт кеглем 8 типографских пунктов. Многие шрифты имеют собственные специальные названия (по начертанию). Некоторые кегли имеют собственные названия: диамант (кегль 4 пункта), перл (кегль 5), нонпарель (кегль 6), миньон (кегль 7), петит (кегль 8), боргес (кегль 9), корпус (кегль 10), цицеро (кегль 12), миттель (кегль 14), терция (кегль 16), текст (кегль 20).

Тип текста в PR - `история-случай`. Информационным поводом здесь является позитивный или негативный опыт потребления продукта или услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других. Кейс-истории охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкиваются с подобными проблемами и ситуациями.

Часто пользователь видит баннер или web-страницу в несколько раз чаще, чем фиксируется в системе. Дело в том, что баннер может быть закеширован браузером пользователя, и следущая его загрузка произойдет не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя. И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера. Помимо кеширования браузером есть вариант, что баннер будет закеширован, например, на прокси-сервере провайдера. И в этом случае система не зафиксирует показ. Кеширование, с одной стороны, значительно снимает загрузку каналов Интернет, позволяет не гонять снова и снова, например, здоровый графический файл из Америки, а просто скачать его с прокси-сервера своего провайдера или еще быстрее из кеша Вашего браузера, а с другой стороны, часто кеширование делает статистику посещения страниц, статистику показов баннера и т.д. не столь точной, как хотелось бы.

Скрепление листов книжного блока по корешку клеем.

Клик (сlick)

Нажатие мышью на баннер, да и вообще нажатие мышью на ссылку, кнопку на экране и т.п.

Печатная форма высокой печати из металла или пластмассы изготовленная фотомеханическим способом (при травлении), оптико-механическим способом на клишографе или ручным гравированием. В зависимости от воспроизводимого изображения различают штриховые, текстовые и растровые клише. После изобретения способа эмульсионного травления стало возможно изготовление смешанного клише, содержащего текст, штриховые и растровые иллюстрации.

Один из видов полиграфической продукции, непериодическое издание в виде сброшюрованных бумажных листов или тетрадей отпечатанной на них текстовой, графической, иллюстрационной информацией объемом более 48 страниц, как правило, в твердом переплете. Книга может быть и рукописной. Это синтез изобразительного искусства, осуществленный средствами полиграфии. Книга - самое развитое изделие полиграфии. Книга могжет быть элементом корпоративной рекламы и культуры. Сам факт наличия книги говорит о богатой истории предприятия и его стабильности. Если же говорить о коммерческом книгоиздании, то стильно оформленная и хорошо изданная книга продает себя сама, - ведь она является и товаром, и рекламным носителем одновременно.

Охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), видевших публикацию хотя бы 1 раз.

Листоподборщик, аппарат, укладывающий листы последовательно, непосредственно в процессе печати.

Общая торговая марка ряда фирм, объединенных между собой.

Разъездной представитель торговой фирмы. Часто выполняет роль простого посредника или действует по поручению своего клиента. Обычно Коммивояжер снабжен образцами товаров, рекламными изделиями и материалами. Получает вознаграждение от своих клиентов пропорционально объемам и эффективности совершенных с его помощью продаж.

Состоит из населения, которое само не посещает Интернет, но имеет друзей среди тех, кто регулярно посещает Интернет. Оценки коммуникативного окружения аудитории интернета дают возможность представить масштабы влияния аудитории Рунета на прочее население страны через дружеские связи.

Лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.

Комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.

Сокращенное изложение основных положений.

Многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг и сопутствующие материалы и мероприятия.

Конгревное тиснение (конгрев)

Получение многоуровневого рельефного изображения без краски и фольги при сжатии участка переплетной крышки, открытки между нагретыми штампом и контрштампом (соответственно, пуансоном и матрицей). Выполняется в специальных печатных прессах или в тигельных печатных машинах. Это эффектный прием оформления переплетной крышки и рекламных изданий на тонком картоне или толстой бумаге, иногда с использованием и фольги.

1. Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности.

2. Способность товара быть первым купленным на рынке товаров-конкурентов.

3. Отношение полезного эффекта от потребления (использования) товара к затратам на его приобретение и эксплуатацию (цена потребления).

1. Соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели каждый для себя лично, в частности, между предпринимателями - за большую долю прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья

2. Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ.

Один из видов стимулирования покупателей с целью повысить внимание к ТМ среди потребителей на время проведения конкурса (от 1 до 3-х месяцев). Существует два основных вариантов проведения: организация нового конкурса или предоставление призов постоянно действующему конкурсу.

Движение в защиту интересов потребителей. Реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. Развитие этого движения повлекло к возрастанию степени самоконтроля в рекламе, учитыванию требований защиты прав потребителей в всей рекламной деятельности.

Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта). К. обеспечивает представление интересов заказчика в рекламном агентстве и представляет агентство во взаимоотношениях с заказчиком. Координирует всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения.

В этом случае рекламодатель "покупает" в поисковой системе определенные ключевые слова. Туристическая фирма может купить слова "Франция", "курорт", "отель", "тур". При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу (баннер или текстовый блок) данной турфирмы. Стоимость показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов за тысячу показов. Отклик, как показывает практика, увеличивается в 2-3 раза по сравнению с неконтекстными показами.

Эффект подсветки задней части рекламных конструкций.

Использование товарного знака без согласия на то его владельца.

Оттиск, взятый с печатной машины во время печати тиража для оценки и контроля качества печати. Контрольный оттиск оценивается печатником или другим сотрудником предприятия, а в некоторых случаях также и заказчиком.

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий

Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентами, т.е. между дилерами и производителем. Реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями - общенациональными, локальными и т.п.

Специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.

Корпоративная реклама

Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

Корпоративные газеты и журналы выполняют задачу донесения до широкой общественности без искажений позиции и мнения компании, сообщить ей о своих достижениях и планах. Кроме того они являются эффективным инструментом формирования корпоративной культуры.

Листы или оттиски с набранного текста при подготовке издания к печати, предназначенные для читки корректуры.

Появилась как реакция консюмеризма на недобросовестную рекламу. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих органов, занимающихся защитой прав потребителей. В них сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в США и скандинавских странах, где корригирующая реклама оплачивается за счет виновных лиц.

Объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. В рекламной практике в договоры с рекламными агентствами включаются пункты о публикации корригирующих объявлений

1. получение оттиска только с одной печатной формы в печатной машине;

2. единица производительности печатного оборудования, равная каждому оттиску краски при соприкосновении запечатываемого материала с печатной формой или поверхностью офсетного цилиндра. Количество краскопрогонов, приходящееся на один листопрогон, соответствует красочности печатной машины. При односторонней однокрасочной печати в одном листопрогоне один Краскопрогон (во всех других случаях количество краскопрогонов превышает количество листопрогонов), при печатании на четырехкрасочной печатной машине с листопереворачивающим устройством, работающей по схеме как 4/0, так и 2/2, в одномлистопрогоне четыре краскопрогона.

Узел печатной машины, служащий для подготовки и нанесения краски на печатную форму. Обычно красочный аппарат в высокой и офсетной печати состоит из системы резиновых валиков и металлических цилиндров различного диаметра. В других способах печати красочные аппараты имеют другое строение.

Творческая составляющая рекламной деятельности.

Агентство, занимающееся только разработкой рекламных материалов и кампаний. Чаще всего клиенту предоставляются и услуги по размещению и изготовлению рекламной продукции. Но основной упор делается все же на нестандартный подход к задаче и реализацию на высоком уровне

Глава творческой группы рекламного агентства. Человек, способный мыслить нестандартно и продуктивно одновременно. Генерирует креативные идеи, часто полностью сам придумывает всю рекламную кампанию, которую после реализуют дизайнеры и копирайтеры

Частный случай электрофотографии, реализованный фирмой Xerox. В ксерографии порошковое изображение, полученное на светочувствительном материале, переносится на бумагу и закрепляется на ней при нагревании, под давлением и пр.

1. способ высокой печати, при котором печатная форма изготавливается путем ручной резьбы на деревянных досках;

2. листовое изоиздание, представляющее собой оттиск с изображения, выгравированного на деревянных досках.

Небольшой кусочек данных, которыми веб-сервер помечает Ваш браузер при его посещении. При следующем визите сервер будет знать, что Вы уже здесь были и, например, не станет показывать Вам тот же баннер, что показывал в прошлый раз. В более изощренных системах при помощи cookies-технологии возможно изучить пристрастия посетителя и при каждом визите показывать ему соответствующую рекламу. К сожалению, некоторые пользователи безосновательно боятся cookies и отключают данную опцию в своих браузерах. Cookies являются одним из наиболее точных способов определения уникального пользователя.