А

Описатель размера формата стандартных листов бумаги сновного ряда - А. В ряду А, напр., 13 классов, обозначающих размер формата бумаги. Каждый отдельный формат обозначается буквой ряда и цифрой класса (Al, A2, A3, А4, А5 и т. д.), а размер его определяется в миллиметрах. Наиболее употребительные форматы A2 (420 х 594 мм), A3 (297 х 420 мм), А4 (210 х 297 мм), А5 (148 х 210 мм). Формат А13 равен примерно размеру почтовой марки.

А джорно

О ярком искусственном освещении (по силе приближающемся к дневному свету).

Аббревиатура (ит. abbreviatura - сокращение; лат. abbrevio - сокращаю)

1. инициальная (АРМ - автоматизированное рабочее место);
2. сложно-сокращенное слово (горисполком - городской исполнительный комитет);
3. графическое сокращение (т.к. - так как);
4. смешанное сокращение (РосНИИ - Российский научно-исследовательский институт).

Абецедарий (позднелат. abecedarium)

Букварь в некоторых странах Европы, в котором объединялись сведения о родном и латинском языках.

Абзац (нем. Absatz - красная строка, отступ)


Абзацный отступ


Абразивность бумаги (картона) (Paper (board) abrasiveness, abrasion of paper)


Абсорбционная способность (absorbency)


Автографическая книга


Автографская бумага


Автор


Авторский договор


Авторское право

Агент

Лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный агент - лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.

Агентство исследовательское

Профессиональная организация, выясняющая предпочтения целевой группы, определяющая целевую аудиторию, изучающая положение на рынке компании, лояльности к ней потребителя, эффективность проведенных рекламных кампаний.

Агентство рекламное

Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.

Адекватная выборка

Отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.

Администратор

Один из организаторов Рекламного Брокера. Администраторы проводят модерацию сайтов и рекламных носителей, отвечают на Ваши вопросы, поддерживают работоспособность сервера.

Аида (AIDА)

Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура AIDА - сокращение английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).

Академическое издание

Аккаунт

Раздел сайта, принадлежащий участнику системы. Именно здесь происходит вся работа участника с системой.

Аккредитация

Кредитование участника администрацией системы. Кредиты бывают: 50, 100 или 150 долларов.

Активная аудитория (недельная (1+) аудитория) интернета

Те, кто регулярно посещает Интернет и проводит там не менее одного часа в неделю.

Аллитерация

Повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста.

Альбом (от фр. album)


Анаглифическая печать (от гр. anaglyphos - рельефный)

Анализ рыночной ситуации

Изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину положения и перспектив фирмы или товара на рынке - цен, объемов реализации, наличия и характера конкуренции и т.п. При анализе стремятся выявить сильные и слабые стороны товара и его сбыта, фирмы и ее окружения, а также возможности и угрозы для развития коммерческой деятельности.

Аналоговая цветопроба


Англо-американская типографская система мер

Анафора

Единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывков речи.

Анкета

Один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).

Аннотация

Краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Анонимный товар

Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля. Как правило, отличается низким качеством.

Антикризисное управление

Направление PR, ставящее задачами прогнозирование возможных кризисных ситуаций и разработку стратегий их сдерживания и опережения; а в условиях кризиса управление процессом коммуникации, направленное на распространение позиции организации, влияние на восприятие проблемы, предотвращение распространению слухов и дезинформации; нейтрализация или минимизация последствий кризиса. Верхом же профессионализма является ориентация управления проблемами не только на защиту организации от воздействия внешних факторов, но и на получение пользы компанией путем усиления ее деловой активности за счет нейтрализации факторов, представляющих угрозу тем преимуществам, которыми она располагает.

Антрефиле

Маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи

Антропоморфизм

В рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Антропоморфизм часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо, и товар мало отличается от конкурирующих с ним.

Арбитрон

Система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств.

Аргон

Хим. элемент из группы инертных газов, символ Аг (лат. Argonum); Аргон примен. в металлургических и хим. процессах, требующих инертной среды; Аргоном заполняют электрические лампочки; аргоновые трубки применяются для рекламы (сине-голубое свечение).

Ароматизированные краски

Ассоциативность товарного знака

Способность вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, каком-либо его свойстве или географическом происхождении.

Аудитория рекламная

Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Аудиторный разрез

Цель рекламного исследования, определяющего рекламные характеристики аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование и т.п.

Афиша

Афишная бумага


Афишные краски

Аэрограф (Airbrush)

Небольшой распылитель, который наносит цвет с помощью сжатого воздуха. Этод метод предоставляет возможность создания плавных, трудно различимых изменений тона, аналогичных непрерывным тонам фотографических изображений.

Аэрозольная печать